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2015.9.28（月） Financial Times
http://jbpress.ismedia.jp/articles/-/44855
VWの不祥事で傷つけられたドイツ国民の誇り
排ガス試験不正、高品質を象徴する「メード・イン・ジャーマニー」に打撃
（2015年9月25日付 英フィナンシャル・タイムズ紙）
多くのドイツ人と同じように、カロリン・ルーダーさんにとっても、フォルクスワーゲン（VW）の排ガス不正スキャンダルは個人的な問題だ。
若い慈善団体職員のルーダーさんはドイツの金融の中心地フランクフルトの中心部で、こう言った。
「悲惨な事態で、裏切られた気分です。
VWや他のメーカー（ドイツの自動車メーカー）は、私が信じられると思った企業なのに、VWがそのイメージを台無しにしてくれた」
さらに、
「（今回の不祥事は）VWのビジネスを傷つけ、そのイメージを傷つけ、結局は人々も傷つけたんです」
と付け加える。
■「メード・イン・ジャーマニー」に対する世界の評価
ルーダーさんの意見は、普遍的ではないものの、広く共有されている。
ドイツのメディアはほぼ結束して、VWが長年、米国の排ガス試験で不正を働いてきたという事実の露呈が「メード・イン・ジャーマニー」――特に製造業におけるドイツの品質の評判――に対する世界の評価に影響しかねないと警鐘を鳴らしている。
ドイツで最大の発行部数を誇るタブロイド紙のビルトは９月下旬の社説で、
「ドイツを偉大にしたのは我々のエンジニアリングのスキルであり、機械工業に対する信頼だ
・・・信頼が今、直接的にリスクにさらされている」
と書いた。
政界の指導者はアンゲラ・メルケル首相以下、特に他のドイツ企業の名声を守るために、迅速な是正措置を講じるようVWに求めた。
ジグマール・ガブリエル経済相は
「ドイツの自動車産業、そして特にVWが誇る正当な名声が苦しめられていることを我々は懸念している」
と述べた。
一部のマーケティング専門家は、スキャンダルのダメージは社長が23日に辞任したVWにとどまらず、たやすく大きく広がってしまう可能性があるとの見方に同意する。
やはりドイツのエンジニアリングの旗手であるBMWとダイムラーも、スキャンダルの渦中にあるディーゼルエンジン搭載車を生産している。
ベルリン自由大学のマーケティングの教授、ドリーン・ピック氏は確固たる悲観論者の1人だ。
「これは『メード・イン・ジャーマニー』のイメージをひどく損なうと思う。
VWはドイツで最高のもの、つまり誠実さ、信頼性、効率性の同義語になっているからだ」
教授はさらに言う。
「本当に重要なのは、自分がVWの車を所有しているから、あるいは、ここの環境が汚染されたと考えているからという理由で、ドイツ人が個人的に影響を受けたと思うかどうか、だ」
だが、不正を暴いた米国の当局からの強烈な法的攻撃はドイツ人を「ちょっとした愛国的・防衛的」反応に追い込む可能性があると同氏は指摘する。
「人々は、環境などあまり気にしない米国人がなぜドイツの機関を攻撃するのかと問うだろう」
一方で、歴史は、適切に対応すれば企業は最大のスキャンダルをも乗り切れることを示しており、問題の企業の枠を越えて風評被害が広がることはめったにないと主張する向きもある。
■国のイメージは永続的なもの
「このスキャンダルはVWにダメージをもたらすが、『メード・イン・ジャーマニー』を損ねることは全くない。
国のイメージというものは、非常に永続的なものだ。
人々はまだドイツを、メルケルだけでなくヒトラーと関連付ける。
イメージを変えるのに、どれほど長い時間がかかるか分かるだろう」。
スイスのザンクトガレン大学のマーケティング研究所長を務めるスベン・ライネケ氏はこう言う。
同氏はさらに、
「VW自体について言えば、このスキャンダルにどう対処するかによって決まる。
手際が悪ければ、ブランドを台無しにするだろうが、うまくやれば、そうはならない」
と付け加える。
危機が起き、経営陣が一掃された後に投資家と顧客の信頼を再構築することができたドイツ企業の例はたくさんある。
化学大手のバイエルは2001年、超大型薬の高コレステロール血症治療薬「リポバイ」に深刻な副作用があることが判明した時に大揺れした。
同社は3000件近い訴訟を和解に持ち込むために11億ドル支払い、経営陣を刷新し、事業を包括的に再編成し、今では株式時価総額でドイツ最大の企業になっている。
電機大手のシーメンスは、契約を勝ち取るための賄賂の支払いに裏金が使われたことが2006年に露呈した後、罰金と顧問料に20億ドル支払わねばならなかった。
その結果行われた調査は会社を芯まで揺さぶり、数十人の上層幹部の退職とコンプライアンス制度の全面見直しにつながった。
2010年には、ダイムラーが諸外国で政府関係者に組織的に賄賂を支払ったという米国の告発を解決するために、2億ドル近い制裁金を支払った。
同社はこれに対応し、「会社の品位と法的問題」を担当するために取締役会にドイツの元判事を任命した。
■過去にもスキャンダルを乗り越えたが・・・
VWは自社の過去の経験から、スキャンダルがいかに企業を傷つけるかを知っている。
2008年、同社の労組代表が贈収賄スキャンダルで有罪判決を受けた後に投獄された。
この人物は、VWの労組幹部らのために、売春婦と休暇の支払いに会社のお金が使われたことも明らかになった捜査の後、2000万ユーロ近い違法なボーナスを受け取ったことで有罪判決を受けた。
この事件があっても、VWはトヨタ自動車を抜いて世界最大の自動車メーカーになろうとする取り組みをやめなかった。
だが、最新のスキャンダルは、それよりはるかに深刻だ。
何百万人もの顧客に直接影響を及ぼすからだ。
ベルリンにあるドイツ経済研究所（DIW）のマルティン・ゴルニヒ氏は
「VWが状況を明らかにすることができれば、まだダメージを制限することができる」
と話している。
By Stefan Wagstyl in Berlin and James Shotter in Frankfurt
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レコードチャイナ 配信日時：2015年9月28日(月) 0時53分
http://www.recordchina.co.jp/a119864.html
スズキ、VW株式緊急処分で690億円「蒸発」
＝韓国ネット「売り時を誤り大損」「提携解消が少し遅かった」
2015年9月26日、韓国・モーニングトゥデイによると、先月資本提携が終わった後、保有する独フォルクスワーゲン（VW）株式の売却を検討してきた日本の自動車メーカー・スズキが、排出ガス不正問題で株価が暴落したVW株式を全て売却した。
スズキは26日、保有する全てのVW株をVWの親会社に当たるポルシェ・オートモービル・ホールディングSEに売却する契約を結んだと発表した。
売却益として特別利益約367億円を計上する。
具体的な売値は公開されなかった。
スズキは、資本・業務提携に基づいてVWの439万700株（全体株式の約1％）を保有していたが、先月末に資本提携解消を発表し、売りのタイミングを見計らっていた。
3月末に240．05ユーロ（約3万2400円）水準だったVWの株価は、25日の終値基準で115．55ユーロ（約1万5600円）となり、約50％暴落した。
1375億円だったスズキのVW保有株式の価値がわずか半年で700億円近く蒸発したわけだ。
この報道に、韓国のネットユーザーからさまざまなコメントが寄せられている。
「売り時を誤って、大損だな」
「提携先を誤ったな。提携解消が少し遅かった」
「スズキは他の日系自動車会社より体力がないように思うが、大丈夫か？」
「フォルクスワーゲンは破産するんじゃないか？」
「フォルクスワーゲンは再起不能だな」
「フォルクスワーゲンは世界中の人を対象に容認できない詐欺を行った。
ドイツの経済全般に、深刻かつ致命的な打撃をもたらすだろう。
ユーロ経済全般への打撃にもつながる。株価がそれを表している」
「韓国からフォルクスワーゲンを追放しろ」
「現代自動車には大きな好材料になることは明らかだが、これは株価が下がった程度の話ではない。
フォルクスワーゲン事件で、おそらくドイツ経済は大打撃を受け、ヨーロッパは長期不況に陥り、世界経済は再び低迷するだろう」
「VWの件で、ディーゼル車を前面に打ち出していない日本企業には追い風だろう」
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スズキは大損をしたが、なんとか「売り逃げた」
といったところだろう。
VWが潰れる可能性は大きい。
そうすれば株券は紙切れになる。
その前にスズキはなんとか売り逃げたといえる。
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ダイヤモンドオンライン 2015年9月30日
渡部 幹 [モナッシュ大学マレーシア校 スクールオブビジネス ニューロビジネス分野 准教授]
http://diamond.jp/articles/-/79178
ＶＷのエリートたちを暴走させた“集団の狂気”
■不正の規模は「個人では不可能」
世界トップシェア争いが組織を狂わせた
本連載「黒い心理学」では、ビジネスパーソンを蝕む「心のダークサイド」がいかにブラックな職場をつくり上げていくか、心理学の研究をベースに解説している。
事件の影響については、VW倒産説から賠償額、CEOは刑事責任を問われるか、等々が報じられるが、原因については、誰しもが「なぜ、自らの首を絞めるような大規模不正をVWが行ったのか」を皆、「謎」としている。
そのうえで、欧州における排ガス規制のダブルスタンダード（試験走行と現実の走行との隔たり）や、EU内でのチェックの厳しさ等を主な理由に挙げている。
そういった、政治経済的環境要因は他のドイツ車メーカーも同様である。
もしかするとBMWやダイムラーが同様のことをしている可能性はなくはないが、少なくとも現時点ではBMWの1車種のみの不正疑惑が報じられただけで、VWのような大規模不正の可能性は少ない。
とすると、VWだけが持っていた不正の「病巣」がどこかにあるはずだ。
今回はそれを心理学の視点から分析してみたい。
これまでのニュースやさまざまなソースを見る限り、VWの不正の陰には、
少なくとも5つの社会心理学的現象が起こっている。
それらは、
①集団主義、
②フレーミング効果、
③集団思考、
④権威主義、
⑤社会的手抜き
――と呼ばれるものだ。順に解説する。
①：集団主義
集団主義の正確な定義は、専門家の間でも意見が分かれるが、はっきりしているのは
「個人の利益よりも集団の利益に価値を置く」
という点だ。
集団主義は「社会のため、組織のために、皆が一丸となる」という良い側面がある一方で、「集団のためには個人を犠牲にする」という負の側面がある。
今回、VWの不正について、わずか数人だけが知っていたというCEOの「言い訳」は、にわかには信じられないだろう。
日産自動車のカルロス・ゴーン社長兼CEOも、「あれだけの規模の不正を個人ではできない」と話している。
そうならば、皆不正については感づいているのに、集団利益のためにそれに反することができない、という膠着状態にVWが陥っていたと見るのが妥当だろう。
そして重要なのは、そういった過度な集団主義が起こった理由だ。
それはVWが世界トップシェアめぐってトヨタと熾烈な競争をしていたことが要因だろう。
社会心理学の古典的な研究に、アメリカの研究者ムザファー・シェリフの行った「泥棒洞窟実験」がある。
これは、ボーイスカウトキャンプを使った野外実験で、シェリフは少年らをランダムに2つのグループに割り振り、キャンプ中のさまざまな部分でグループ同士が「競争」するように仕向けた。
その結果、もともとお互いに何の感情も持っていなかった2つのグループは互いに、いがみ合い、さまざまなもめ事も起こした。
その一方で、グループ内での結束は高まり「集団主義」が芽生えたのである。
そしてグループ間の対立と集団主義は、お互いに協力し合わないと解決しないような「大問題」が出てこない限り、解消されることはなかったのである。
■「ちょっとだけ…」がエスカレート
人はなぜモラルを失うか
この実験が示すのは、
強力なライバルや競争相手のグループが存在するとき、
人は自分の集団に対する協力度があがり、集団主義になりやすくなる
ということだ。
VWはハイブリッドではトヨタをはじめとする日本メーカーに後れを取っていた。
その有力対抗馬として開発したのがいわゆる「クリーンディーゼル」だった。
トヨタらに勝つためには、クリーンディーゼルは最後の切り札といってよかったのだろう。
こういった状況では、いくら不正だとわかっていても、自らVWが負けるような選択をする社員はいないだろう。
ライバルとの激しい競争が生んだ集団主義がVWを狂わせたといっていい。
②：フレーミング効果
しかし、それだけでは、あのような大規模な不正は起こらない。
通常、企業やグループはそういった集団主義に基づく「集団のプレッシャー」の罠から逃れるように、さまざまな工夫をしているからだ。
例えば、今回の事件を受けて
「VWの苦境に乗じて火事場泥棒をするな」
と言明した豊田章男・トヨタ自動車社長の言葉は、集団主義の暴走を抑える役目を果たすだろう。
VWが不正に手を染めることになった2つめの理由は、「少しならば基準値を超えても問題なし」という考えから、徐々にエスカレートしてしまったことにある。
もともと、欧州の排気ガス基準は、実際の走行とテスト走行にかなり違いがあり、そのダブルスタンダードについては批判があった。
つまり開発者には「テストさえ乗り切れれば問題なし」という意識が芽生えやすい環境があったと考えられる。
こういった場面では、どんなにモラルがある人でも「ちょっとならばいいか」という考えを持ちやすい。
だが、いったんちょっとした違反を行うと、徐々にそれがエスカレートしていく。
これは、ノーベル経済学賞を受賞した心理学者のダニエル・カーネマンが提唱した「フレーミング」という現象だ。
レベル1の違反を行ってうまくいくと、そのレベル1が「当たり前」になり、いつしか「レベル0」だと思い込む。
そうすると「レベル2」の違反を行っても、本人はまだ「レベル1」の違反しか、主観的にはしていないことなる。
これが繰り返されると、とんでもないレベルの違反をしているのに、本人たちは「いや、これまでもそうだったのだから」という理由で、大したことをしているようには感じない。
つまり、物事をみる「フレーム（枠組み）」が変化しているのだ。
少額の横領がやがて億単位になるケースや、いじめがエスカレートしているケースなども、フレーミング効果の例といえる。
どこにでもありふれた現象なのである。
VWの場合、これほどの大事だということに、当事者たちは発覚して初めて気づいたと思われる。
当事者の「犯罪意識の欠落」は、もともとモラルが低いから起こるのではない。
こういった小さなプロセスの積み重ねで起こるのである。
■“善人”でも集まれば“悪人”化!?
人の良心を狂わせる「集団思考」の罠
③ ：集団思考
先に述べた通り、この事件は、個人または少人数グループが単独で起こしたとは考えにくい。
常識的に考えれば「組織ぐるみ」の可能性が高いだろう。
組織ぐるみだった場合、通常ならば、どこかで不正には歯止めがかかるはずだ。
VWの役員やエクゼクティブ全員がモラルの低い悪人である可能性もまた、低いからだ。
しかし、不正を集団で処理するときに、往々にして陥りがちなのが「集団思考」という現象だ。
これは
★．集団で意思決定をするときには、個人で決定するよりも悪い決定を行いやすい
という現象である。
社会心理学者のジャニスは、ケネディ政権がキューバ侵攻の際に犯した大失策を細かに検討した結果、集団での意思決定がその原因であることを突き止めた。
集団の圧力をおそれ、集団の利益になることだけに目を向けて、大勢に逆らわない。
そういった個人が集まると、とんでもなくリスキーな決定でも可決してしまうのである。
VWの役員らがこのことについて話したとしても、世界一のシェアを手放してまで、不正を正すかというジレンマに直面した個人は、集団になると、よりリスクの高い決定でも受け入れてしまいがちになる。
④：権威主義
いうまでもなくVWはドイツの会社だ。
ドイツ人気質といえば、真面目で武骨、質実剛健といったイメージがある。
だが、その一方で、第二次世界大戦後の研究結果で、ドイツは欧州の中でも特に権威主義的だ、という報告がある。
もともと、権威主義という概念は、アドルノを中心とする、フランクフルト学派とよばれる欧州系アメリカ人社会科学者によって生み出されたものだ。
彼らは、ナチスドイツという「非常識」な社会現象がなぜ起こったかを説明しようとし、その主要因として
「権威を重んじ、権威につき従うことを是とする考え方」、
つまり権威主義に注目した。
それから70年経つが、文化は簡単に変わるものではない。
権威主義的傾向が強いほど、上の決定に逆らえず、上の決定の是非を問わないということが起こりやすくなる。
たとえ、不正を止めるべきと意見を持つ社員や役員がいても、上の決定には逆らえなくなるのだ。
日本や韓国、中国などの東アジア諸国も、相対的に権威主義の程度が高いことがわかっている。
VWの事例は他人事ではない。
東芝の不正会計の背後にも、ここで述べているそれぞれの要因は深く関わっていると、筆者は考えている。
■カタや東芝にも共通する
不祥事を引き起こす組織の病
⑤：社会的手抜き
現時点のVWやEUの状況を見る限り、関係者はなんとか自分の責任を逃れようとしているように思える。
もちろん責任を認めれば、大変なことになるのだから、ある意味当然だが、この問題が発覚する以前から彼らは「自分に責任はない」と考えていたと思われる。
その理由は、おそらくこの不正にかかわった人々が相当な人数に上るからだ。
社会心理学者のダーリーとラタネは、集団で実験を行う際に、わざとアクシデントを装って参加者の1人（実はサクラ）が、気分を悪くして倒れる、という状況を作った。実験の本当の目的は、そのときに、どれだけの人が自主的に助けようとするか、を調べることにあった。
結果は、集団の人数が多いほど、一人ひとりは助けようとはしなくなる、というものだった。
彼らはこの現象を「社会的手抜き」と名付けた。
社会的手抜きは、「誰かがやってくれるだろう」「たくさん人がいるのだから、俺の責任は軽いし」といった「責任感の拡散」が主な原因で起こる。
VWでも同じことが起こっていたことは、発覚後の当事者たちのコメントをみればよくわかるだろう。
ここまでお読みいただいてわかる通り、ひとつひとつの現象は、どこでも起こるものだ。つ
まり心理学的には非常に「ありふれた」失敗だ。
そして、これらは一言でいえば「大企業病」ということになる。
それはつまり、日本の企業も、少し油断すると、このようなことを起こしかねないということを意味する。
三菱自動車のリコール隠し、タカタのエアバッグ問題、東芝の不正会計等、日本企業も同じようなメカニズムで問題を起こしてきたと考えられる。
日本とドイツは文化的にも似通ったところが多いという指摘もあり、それはすなわち権威主義や敵を作った場合の集団主義の高揚などについてもいえるだろう。
そして、上記のメカニズムが示す最も重要なのは、モラルある人々の組織でも、VWのような不祥事が起こる可能性は常にある、ということだ。
その意味で、この事件は日本組織とって他山の石とすべき出来事なのである。
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